---------------------------------

2020年初，一场突如其来的黑天鹅事件，让社区团购成为整个互联网圈最火爆的概念。封闭的居家情况严重影响了用户的日常生活，社区团购的存在有效缓解了居民的购买需求。为了在本土生活赛道上占得先机，各大互联网巨头纷纷入局。一时间，社区团购似乎成了中国消费市场的“甜头”。

但是，社区团购归根结底是一场价格战。看似火爆的现场，却是一片混乱。为遏制社区团购低价倾销、阴阳合同等乱象，去年底相关部门出台了多项政策。在相关部门的监管下，各平台纷纷叫停补贴战。从火爆到“淡定”，社区团购只用了不到一年的时间。

看似平静的表面之下，暗流已经汹涌澎湃。 7月7日晚，苏州鲜橙科技有限公司发布公告称，近年因经营不善申请破产保护，经各方努力，仍无法摆脱经营困境。 .而就在一天前，公司主营业务“同城人寿”刚刚宣布更名为“米城人寿”，并宣布进一步加大投资力度。这也是2020年以来中国第一家倒闭的社区团购公司。

作为最早进入社区团购领域的平台之一 首先，同程生活在早期的社区团购市场一度取得了行业第二的位置，仅次于盛世。互联网巨头进入社区团购战场后，中小社区团购玩家迎来了新一轮洗牌。 同程生活的陨落，意味着社区团购领域的竞争逐渐明朗，万亿规模的市场淘汰赛正式开启。

负债2亿，无法追回

对于去年才开始接触社区团购的人来说，同样的旅途生活可能是一个比较陌生的名字。事实上，同城生活可以说是社区团购市场最早的参与者之一。早在2018年1月，同程集团就成立了苏州鲜橙科技有限公司，并成立了社区生鲜电商平台“同程生活”，专注于“生鲜电商+冷链送货上门”服务。

2018年8月，同程人寿正式运营以“社区团购”为落地场景，以苏州为基地，向无锡、常州、南京、南通等周边城市发展。凭借起步快、补贴高、范围广的优势，同程人寿早期发展顺利顺利，迅速树立了一定的知名度。

在良好运营条件下的同程生活，自然不愿意将市场局限在江苏等地。为了扩大业务范围，同程人寿开启了疯狂的并购之旅。 2018年12月，同程人寿宣布收购广州千贤汇； 2019年8月，考拉精选并入同程生活； 2020年7月，同城人寿与邻里一号宣布完成合并。通过多次并购，同程人寿已成功拓展华东、华南、西南地区。

同游的样子看起来真的很好，这也使它受到投资者的高度青睐。 2018年至2020年，同程人寿先后获得8轮融资，投后估值约10亿美元。此时，同程生活、兴盛优品集团和世辉集团被业内人士统称为“老三集团”。

到目前为止，事情已经开始变得更糟。突如其来的新冠疫情，导致社区团购需求大幅增加。美团、拼多多、滴滴等互联网巨头纷纷进入社区团购领域，补贴战即将打响。各种低价补贴活动打乱了传统社区团购平台的步伐。在资本的加持下，互联网巨头后来居上，成功抢走了大部分用户和订单。

虽然国家随后出台政策，防止社区团购低价倾销进一步蔓延，但在巨头的反复炮轰下，业内中小玩家纷纷失去了他们的过去。优点。面对行业的变化和巨头的压力，同程生活做了很多调整，比如取消入组抖音等入组门槛，开通直播运营业务版块，但最终都没有有很好的结果。

据报道，上个季度，同程的生活量相比高峰期下降了60%以上。单量下降导致的资金短缺挤压了同程人寿的现金流，最终导致其破产。目前，同程人寿已拖欠供应商货款近2亿元。很多供应商在知乎上求助，线下跑来跑去想追回货款，可惜还是没有结果。

不仅生活在同一条路上，有些中小玩家，都显得有些力不从心。刚刚获得近30亿美元融资的荣优集团，除此之外，同样是“老三集团”的世汇集团，因低利率第二次被国家市场监管总局处罚。上个月的价格倾销。作为获得阿里巴巴战略投资的创业公司，世汇集团恐怕难逃并购整合的结果。而其他中小玩家则在公司裁员、高管辞职、业务范围缩小的过程中默默消失。

文章来源：《科技与生活》 网址: http://www.kjyshzz.cn/zonghexinwen/2021/0709/1721.html

上一篇：还要做手机？老罗直言直播是生活所迫：想继续
下一篇：诺贝尔研发副总裁钟树铭：以科技与文化构建岩